【速報】 西日本シティ銀行 Bereal 辰川蒔 奈 気になる噂と真相 #701
地銀の常識を破る「リアルすぎる日常」がバズった理由。西日本シティ銀行がBeRealで仕掛けた、辰川蒔奈の「飾らない素顔」と新世代マーケティングの舞台裏
西日本シティ銀行 bereal 辰川蒔 奈のコラボレーションが、今、SNS上で爆発的な話題を呼んでいる。お堅いイメージが強い地方銀行が、加工なしの「今」を切り取るSNSアプリ『BeReal』に参入し、イメージキャラクターを務めるモデルの辰川蒔奈のリアルな日常を投稿するという試みは、これまでの金融機関の広告戦略の枠組みを完全に破壊した。
この異例とも言えるプロジェクトが始動した背景には、若年層の「広告離れ」に対する強い危機感があった。従来のテレビCMや綺麗にレタッチされたポスターだけでは届かないZ世代やα世代の心を掴むため、西日本シティ銀行 bereal 辰川蒔 奈という異色の組み合わせによる「飾らない素顔の配信」が選択されたのだ。結果として、この試みは単なるプロモーションの域を超え、ドキュメンタリーのような共感を生んでいる。
「通知が来たら2分以内に投稿」銀行公式アカウントが挑んだ無謀なリアル
BeRealの最大の特徴は、いつ届くかわからない通知から2分以内に、インカメラとアウトカメラで同時に「今」を撮影しなければならない点だ。加工や事前の準備は一切許されない。このルールは、厳格な情報管理とブランドイメージの維持を最優先する銀行にとって、極めてリスクの高い挑戦だった。しかし、彼らはあえてそのルールに真っ向から挑んだ。
投稿される写真は、撮影スタジオの裏側で弁当を食べる姿や、福岡の街並みを背景にした移動中のスナップなど、あまりにも日常的だ。この「完璧ではない姿」が、逆にユーザーにとっての親近感となり、タイムライン上で異彩を放っている。
辰川蒔奈が魅せる「地元・福岡」での等身大のオフショット
イメージキャラクターである辰川蒔奈は、地元・福岡を中心に活躍するモデルであり、その透明感と飾らないキャラクターで人気を集めている。彼女のBeRealアカウント（銀行公式タイアップ）では、きらびやかなモデルとしての顔だけでなく、移動中の仮眠姿や、地元グルメを頬張る瞬間など、等身大の20代としての表情が惜しげもなく公開されている。
「まさか西日本シティ銀行の公式企画で、私のこんな素の表情が出るとは思わなかった」と彼女自身もインタビューで語る通り、そこには演出された美しさは一切ない。だからこそ、視聴者は彼女の日常に自分を重ね合わせ、親近感を抱くのだ。
なぜ地方銀行がBeRealなのか？Z世代を狙い撃ちにする生存戦略
地方銀行を取り巻く環境は年々厳しさを増している。特に若年層における「銀行離れ」は深刻で、店舗に足を運ぶ若者は激減した。デジタルネイティブ世代にとって、銀行は「スマホの中にあるアプリ」に過ぎない。その中で選ばれる存在になるためには、機能性だけでなく「情緒的なつながり」が必要不可欠だった。
BeRealという、若者が最も日常を共有しているプラットフォームに飛び込むことで、西日本シティ銀行は「遠い存在の金融機関」から「身近な地元の先輩」のようなポジションを獲得することに成功した。これは単なる認知拡大ではなく、深いエンゲージメントを築くための緻密な計算に基づいている。
「中の人」の葛藤とコンプライアンスの壁をどう乗り越えたか
もちろん、このプロジェクトが実現するまでには、行内で激しい議論が交わされた。銀行という組織の性質上、不適切な映り込みや、機密情報の漏洩リスクには極めて敏感だ。突発的に撮影されるBeRealのシステム上、背景に顧客情報や行内の重要書類が写り込むことは絶対に避けなければならない。
関係者によると、プロジェクトチームは撮影可能エリアを厳格に制限しつつも、辰川のプライベートな時間やロケ先での撮影においては、彼女のマネジメントチームと密な連携をとることでリスクを回避したという。ガチガチのルールで縛るのではなく、「信頼関係」をベースにした運用が、この奇跡的なリアルさを支えている。
バズの先にあるもの：口座開設数とエンゲージメントの劇的変化
このキャンペーンが始まって以来、西日本シティ銀行の若年層向けデジタル口座の開設数は前年同期比で大幅な増加を記録した。特に、福岡県内外の大学生や新社会人からの申し込みが急増しているという。SNSでのバズが、実利的なビジネス成果へと結びついた好例だ。
さらに、アプリ内のアンケートでは「親しみやすい銀行」「最初に口座を作るならここ」といったポジティブなイメージが他行を圧倒している。ただの広告キャラクターではなく、辰川蒔奈という個人の魅力を通じて、銀行そのもののブランド価値がアップデートされた形だ。
2026年の広告トレンドを決定づけた「脱・完璧主義」の衝撃
2026年現在、消費者は「作られたクリエイティブ」に対して急速に冷ややかになっている。過度なレタッチや、インフルエンサーによるあからさまなPR投稿は敬遠され、不格好であっても「真実（オーセンティシティ）」を感じられるコンテンツが支持される時代だ。今回の取り組みは、その潮流を象徴している。
地方銀行という、最も保守的とされる業界がこの一歩を踏み出した意味は大きい。今後、他業界でも「リアルさ」を武器にしたマーケティングが加速することは確実だ。完璧なブランドイメージを脱ぎ捨てた先にこそ、新しい顧客との関係性が待っていることを、このプロジェクトは証明してみせた。 （出典: 西日本シティ銀行 bereal 辰川蒔 奈（Yahoo!ニュース））
Webメディアの編集およびコンテンツ作成に従事。正確で質の高い情報発信を心掛けています。
